Google obtient l’accès des informations de TiVo
By Nelly ait Assou • nov 24th, 2009 • Category: google, news du webLes pubs de Google TV sont sur le point de devenir un système marketing beaucoup plus important et plus puissant. Un accord récent avec TiVo autorisera Google à rassembler (et ensuite transmettre) des infos très précises sur les pubs qui sont en train d’être visionnées, et même (à un degré moindre) qui est le téléspectateur.
Mike Steib, le directeur des plates-formes émergentes, a expliqué l’arrangement de manière formelle. « Cet accord mutuel avec TiVo permettra aux publicistes de rassembler un certain nombre d’infos personnelles sur les téléspectateurs, faisant de Google l’un des meilleurs outils technologiques dans le domaine, » nous dit Steib. » Les publicités peuvent utiliser ces informations pour comprendre quels téléspectateurs sont le plus réceptifs à tel genre de pubs, ce qui amènera fatalement, à notre avis, à créer des pubs plus pertinentes ».
Cette amélioration amènera certainement à une utilisation plus intensive de Google TV Ads aussi. Après tout, plus Google proposera d’infos, moins son programme semblera risqué, peut-être obligeant les marketeurs à envisager d’autres alternatives ou donner un coup de pouce aux pubs télé pour la première fois.
Ce qui est un peu plus difficile à comprendre est comment deTiVo tire avantage de l’arrangement. On peut supposer que Google a donné plus d’argent que quelques dollars pour pouvoir accéder aux infos sur les utilisateurs de TiVo; tous, Todd Juenger, le vice-président de TiVo et le directeur général de la recherche sur l’audimat, diraient que ceci s’est concrétisé « dans le but d’aider plus l’industrie des médias et de comprendre l’efficacité des campagnes de pubs dans un paysage audiovisuel en constante évolution.
Bref, Google TV Ads est supposé pouvoir atteindre les 96 millions de parts de marché en l’état actuel des choses, et aura servi à juger 100 billions de pubs pour savoir si elles sont obsolètes ou non.
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