Nielsen partage ses prédictions sur tendances en matière de publicité en 2010
By Nelly ait Assou • déc 20th, 2009 • Category: Medias SociauxC’est le moment de l’année où non seulement, tout le monde se remémore les tendances et les événements de l’année passée, mais les gens attendent aussi avec impatience celles de la nouvelle année et font des prédictions. Nielsen a décidé de partager avec nous le top des tendances prévues pour 2010 qui sont :
1. Optimiser la convergence des médias est la priorité n°1
2. De nouveaux modèles émergent et évinceront les smartphones.
3. Plus de campagnes publicitaires pour la mise en réseau des médias (cross-media)
4. Augmentation de la commercialisation des concentrateurs de réseaux sociaux (hubs)
5. Plus de pubs intéressantes et interactives apparaîtront en ligne.
« Une meilleure compréhension de la convergence des medias se manifestera dans le but de fournir un meilleur retour au niveau de l’investissement, » dit la société. « La capacité de mesurer avec précision l’activité et relier les pubs en ligne à un comportement d’achat hors ligne sera critiqué. »
Nielsen affirme que la mesure précise mobile sera indispensable pour les publicistes pour retser compétitifs face à « la croissance qui n’en finit pas de prendre de l’ampleur » de cette plate-forme des médias, et la croissance massive des jeux en ligne amènera à plus de campagnes publicitaires interactives qui connaîtront beaucoup de succès. La société s’attend à un e croissance au niveau de l’innovation et de l’adoption dans ce domaine.
Bien sûr, les medias sociaux continueront à fournir de nouvelles et Nielsen pense qu’il y a aura une utilisation en constante augmentation de la publicité innovante en ligne.
John Burbank, directeur général de Nielsen en ligne dit que la prochaine phase d’Internet sera “le web centré sur ses utilisateurs” et cela se caractérisera par les utilisateurs qui seront le centre de tout ; « en ligne », nous ne serons plus isolé comme une île, on nous considèrera avec beaucoup d’attention puisqu’à la clé, il y aura des opportunités de devenir riches dans les affaires toujours plus grandes grâce aux infos consommées toujours plus grandes elles aussi.
« Que cela touche les hommes âgés entre 18 et 24 ans, les femmes avec des revenus de plus de 150000 dollars, de gros consommateurs de Tide, ou des ados d’origine hispanique, la corrélation entre le besoin du consommateur et le message marketing dépendra du nombre d’utilisateurs, » dit-il. « Dans le Web centré sur les utilisateurs, l’intérêt de ce genre d’aperçu sera désormais disponible aux marketeurs en ligne, comme si c’était hors-ligne. »
Nielsen a également fait connaître le top 5 de ses tendances en matière de cross-média pour 2010, qui incluent: la convergence en premier, en deuxième et troisième position la croissance de la « screen initiative », la mise dans des cases continue des utilisateurs du net, des approches nouvelles et variées du contenu, et la formation d’opportunités multiples de distribution.
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