Mike Steib, le directeur des plates-formes émergentes, a expliqué l’arrangement de manière formelle. « Cet accord mutuel avec TiVo permettra aux publicistes de rassembler un certain nombre d’infos personnelles sur les téléspectateurs, faisant de Google l’un des meilleurs outils technologiques dans le domaine, » nous dit Steib. » Les publicités peuvent utiliser ces informations pour comprendre quels téléspectateurs sont le plus réceptifs à tel genre de pubs, ce qui amènera fatalement, à notre avis, à créer des pubs plus pertinentes ».

Cette amélioration amènera certainement à une utilisation plus intensive de Google TV Ads aussi. Après tout, plus Google proposera d’infos, moins son programme semblera risqué, peut-être obligeant les marketeurs à envisager d’autres alternatives ou donner un coup de pouce aux pubs télé pour la première fois.

Ce qui est un peu plus difficile à comprendre est comment deTiVo tire avantage de l’arrangement. On peut supposer que Google a donné plus d’argent que quelques dollars pour pouvoir accéder aux infos sur les utilisateurs de TiVo; tous, Todd Juenger, le vice-président de TiVo et le directeur général de la recherche sur l’audimat, diraient que ceci s’est concrétisé « dans le but d’aider plus l’industrie des médias et de comprendre l’efficacité des campagnes de pubs dans un paysage audiovisuel en constante évolution.

L’association de Merlin avec des artistes indépendants et son arrivée tardive sur la scène musicale (elle s’est lancée en janvier 2007), s’est différenciée des 4 Grands comme on les appelle. Comme eux, Merlin a un potentiel important, puisqu’elle compte des membres de plus de 25 pays différents, et des noms prestigieux comme Cat Power, Tom Waits et les White Stripes

Donc il est important de noter le fait que, comme le dit Andrew Orlowski, un porte-parole de Merlin, « Après plus d’un an de négociations, MySpace Music a finalement conclu un accord avec Merlin, que ses membres ont accepté, membres qui représentent 10% du marché musical mondial ».

Ce qu’il dit également : « La même éligibilité et le même niveau de participation seront offerts à tous les labels indépendants qui auront établi une licence avec MySpace Music sur le contenu de leurs œuvres. »