Youtube dit que quand il a commencé à tester ces pubs suivant la tendance il y a 2 ans, le taux d’abandon du visionnage des vidéos étaient de 70%. Ils ont découvert que les utilisateurs étaient beaucoup plus intéressés avec des pubs avant la vraie vidéo.

« Mais avec le temps nous avons découvert que différentes sortes de contenu permettaient aux utilisateurs de vivre différentes expériences et que les pubs en début de visionnage  fonctionnent plutôt bien avec certaines vidéos comme des clips d’émissions télévisées ou des longs-métrages, dit Youtube. « Nous avons d’abord lancé des pubs en début de visionnage de vidéos l’année dernière, et nous avons continué d’innover et de tester différents formats de pubs sur Youtube ‘comme des pubs choisies par les utilisateurs). »

Les utilisateurs peuvent trouver ces pubs qu’on peut sauter aussi bien agaçantes que supportables, dans la mesure où ils contrôlent toujours ce qu’ils veulent regarder ou non.Elles peuvent réussir à devenir quelque peu intrusives, comme les pubs pop-up, mais si elles sont faciles à sauter, les gens voudront probablement continuer à regarder la vidéo.

Les possibilités sont, qu’ils verront assez de la pub pour avoir enregistré au moins une sorte de conscience de marque commerciale. Cela dépend vraiment de la pub. Les publicistes en visionnant ce genre de spot veulent à tout prix que le cœur du message soit enregistré le plus tôt possible.

« Nous savons ce que vous pensez : qui voudrait choisir de regarder une pub alors qu’ils peuvent la zapper ? nous dit youtube. » Et bien c’est ce que nous essayons de découvrir. Dans notre recherche précédente, nous avons en fait constaté que beaucoup d’utilisateurs regarderont ces pubs. Le taux d’abandon évolue en fonction de plusieurs facteurs, notamment la durée et la créativité de la pub. Quand une pub ne dure seulement que 15 secondes, nous assistons à un taux de réalisation  qui avoisine les 85%. De plus, la créativité et l’originalité jouent beaucoup : la qualité et la pertinence de la pub semble avoir 3 fois plus d’influence sur l’abandon en ligne que cela en a sur les programmes télé. Les visionneurs en ligne ont tendance à être plus actifs sur ce qu’ils veulent regarder que les téléspectateurs devant leur télé.

Gardez en mémoire que ces nouvelles pubs sont seulement encore à titre d’essai, mais Youtube semble plutôt optimiste sur le fait qu’ils peuvent avoir trouvé la meilleure façon de faire de la pub. Nous verrons si les tests le confirment, et si cela devient un type de publicité normal sur le site de vidéos le plus connu mondialement (et le second en terme d’outil de recherche).

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