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Nielsen partage ses prédictions sur tendances en matière de publicité en 2010

Nelly ait Assou — Sun, 20 Dec 2009 19:51:06 +0000

C’est le moment de l’année où non seulement, tout le monde se remémore les tendances et les événements de l’année passée, mais les gens attendent aussi avec impatience celles de la nouvelle année et font des prédictions. Nielsen a décidé de partager avec nous le top des tendances prévues pour 2010 qui sont :
1. Optimiser la convergence des médias est la priorité n°1
2. De nouveaux modèles émergent et évinceront les smartphones.
3. Plus de campagnes publicitaires pour la mise en réseau des médias (cross-media)
4. Augmentation de la commercialisation des concentrateurs de réseaux sociaux (hubs)
5. Plus de pubs intéressantes et interactives apparaîtront en ligne.
« Une meilleure compréhension de la convergence des medias se manifestera dans le but de fournir un meilleur retour au niveau de l’investissement, » dit la société. « La capacité de mesurer avec précision l’activité et relier les pubs en ligne à un comportement d’achat hors ligne sera critiqué. »

Nielsen affirme que la mesure précise mobile sera indispensable pour les publicistes pour retser compétitifs face à « la croissance qui n’en finit pas de prendre de l’ampleur » de cette plate-forme des médias, et la croissance massive des jeux en ligne amènera à plus de campagnes publicitaires interactives qui connaîtront beaucoup de succès. La société s’attend à un e croissance au niveau de l’innovation et de l’adoption dans ce domaine.

Bien sûr, les medias sociaux continueront à fournir de nouvelles et Nielsen pense qu’il y a aura une utilisation en constante augmentation de la publicité innovante en ligne.

John Burbank, directeur général de Nielsen en ligne dit que la prochaine phase d’Internet sera “le web centré sur ses utilisateurs” et cela se caractérisera par les utilisateurs qui seront le centre de tout ; « en ligne », nous ne serons plus isolé comme une île, on nous considèrera avec beaucoup d’attention puisqu’à la clé, il y aura des opportunités de devenir riches dans les affaires toujours plus grandes grâce aux infos consommées toujours plus grandes elles aussi.

« Que cela touche les hommes âgés entre 18 et 24 ans, les femmes avec des revenus de plus de 150000 dollars, de gros consommateurs de Tide, ou des ados d’origine hispanique, la corrélation entre le besoin du consommateur et le message marketing dépendra du nombre d’utilisateurs, » dit-il. « Dans le Web centré sur les utilisateurs, l’intérêt de ce genre d’aperçu sera désormais disponible aux marketeurs en ligne, comme si c’était hors-ligne. »

Nielsen a également fait connaître le top 5 de ses tendances en matière de cross-média pour 2010, qui incluent: la convergence en premier, en deuxième et troisième position la croissance de la « screen initiative », la mise dans des cases continue des utilisateurs du net, des approches nouvelles et variées du contenu, et la formation d’opportunités multiples de distribution.

Est-ce que Youtube a trouve la bonne solution pour les pubs ?

Nelly ait Assou — Mon, 16 Nov 2009 13:19:28 +0000

Youtube a commencé à tester une nouvelle sorte de format publicitaire sur certaines de ses vidéos –Les pubs permettent aux utilisateurs de choisir s’ils veulent ou non regarder la pub qui apparaît au début de la vidéo.

Youtube dit que quand il a commencé à tester ces pubs suivant la tendance il y a 2 ans, le taux d’abandon du visionnage des vidéos étaient de 70%. Ils ont découvert que les utilisateurs étaient beaucoup plus intéressés avec des pubs avant la vraie vidéo.

« Mais avec le temps nous avons découvert que différentes sortes de contenu permettaient aux utilisateurs de vivre différentes expériences et que les pubs en début de visionnage fonctionnent plutôt bien avec certaines vidéos comme des clips d’émissions télévisées ou des longs-métrages, dit Youtube. « Nous avons d’abord lancé des pubs en début de visionnage de vidéos l’année dernière, et nous avons continué d’innover et de tester différents formats de pubs sur Youtube ‘comme des pubs choisies par les utilisateurs). »

Les utilisateurs peuvent trouver ces pubs qu’on peut sauter aussi bien agaçantes que supportables, dans la mesure où ils contrôlent toujours ce qu’ils veulent regarder ou non.Elles peuvent réussir à devenir quelque peu intrusives, comme les pubs pop-up, mais si elles sont faciles à sauter, les gens voudront probablement continuer à regarder la vidéo.

Les possibilités sont, qu’ils verront assez de la pub pour avoir enregistré au moins une sorte de conscience de marque commerciale. Cela dépend vraiment de la pub. Les publicistes en visionnant ce genre de spot veulent à tout prix que le cœur du message soit enregistré le plus tôt possible.

« Nous savons ce que vous pensez : qui voudrait choisir de regarder une pub alors qu’ils peuvent la zapper ? nous dit youtube. » Et bien c’est ce que nous essayons de découvrir. Dans notre recherche précédente, nous avons en fait constaté que beaucoup d’utilisateurs regarderont ces pubs. Le taux d’abandon évolue en fonction de plusieurs facteurs, notamment la durée et la créativité de la pub. Quand une pub ne dure seulement que 15 secondes, nous assistons à un taux de réalisation qui avoisine les 85%. De plus, la créativité et l’originalité jouent beaucoup : la qualité et la pertinence de la pub semble avoir 3 fois plus d’influence sur l’abandon en ligne que cela en a sur les programmes télé. Les visionneurs en ligne ont tendance à être plus actifs sur ce qu’ils veulent regarder que les téléspectateurs devant leur télé.

Gardez en mémoire que ces nouvelles pubs sont seulement encore à titre d’essai, mais Youtube semble plutôt optimiste sur le fait qu’ils peuvent avoir trouvé la meilleure façon de faire de la pub. Nous verrons si les tests le confirment, et si cela devient un type de publicité normal sur le site de vidéos le plus connu mondialement (et le second en terme d’outil de recherche).