Dans un mail envoyé aux utilisateurs de Yahoo Go, la société annonce, « Yahoo ! Go disparaîtra le 12 janvier 2010 à minuit, pour que nous puissions nous concentrer sur la simplification et la mise en valeur de vos futures expériences Web sur votre mobile.Après cette date, nous ne serons plus en mesure de vous fournir Yahoo ! Go 2.0 ou 3.0 sur votre téléphone portable. »

L’email a ensuite fait de la publicité à ce qui était en train de remplacer Yahoo!Go, m.yahoo.com, en continuant, « Nous vous encourageons à aller visiter la nouvelle page d’accueil de votre mobile grâce au navigateur et vous découvrirez une nouvelle page Yahoo ! plus personnalisée et même plus riche. »

Ce changement signifie beaucoup pour Yahoo.Yahoo ! Go était quelque chose de basique comparé à toutes les options du smartphone à la pointe de la technologie et désormais disponibles, ce qui veut dire que  la plupart des utilisateurs de mobiles ne l’utilisaient déjà plus. Et ceux qui ne l’avaient pas encore fait y seront forcés par la disparition de l’option tôt ou tard.

Yahoo !Go rejoint une longue liste de produits et services de Yahoo qui ont récemment disparu au profit d’autres services comme Briefcase, Farechase, et Geocities.

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Regarder des vidéos musicales sur youtube peut devenir quelque chose d’agaçant à la longue, dans la mesure où, lorsque vous cherchez le nom d’un artiste ou le titre d’un album, vous êtes sûres de trouver tout et n’importe quoi comme résultat avec des reprises amateurs. Mais aujourd’hui, yahoo essaie de mettre tout en œuvre pour que cela ne se reproduise pas sur son site.

Un cadre de Yahoo a expliqué dans un email envoyé à Webpronews , « la recherche de vidéos sur Yahoo est en train d’inaugurer un moyen plus facile pour les gens de d’explorer le site de leurs artistes de musique préférés. La nouvelle recherche plus précise de vidéos musicales  met désormais en écoute et de façon très astucieuse sur le « Web des Choses » les albums et les chansons d’artistes les plus populaires ou les questions de groupes les plus posées. Ainsi, on peut découvrir les artistes musicaux de façon intuitive. »

Si vous allez sur le site de Yahoo, vous verrez que les chansons peuvent être classées en fonction de leur durée mais aussi de leur nature, c’est-à-dire si ce sont des vidéos officielles de l’artiste ou non.

La nouvelle chose un peu bizarre est la nouvelle fenêtre des « vidéos de Twitter », les gens sont curieux de savoir quelles vidéos sont en train d’être partagées.

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Plutôt que d’assigner à quelqu’un la tâche de bricoler quelque chose avec des algorithmes, la société a embauché un vétéran de l’industrie de l’information de 25 ans pour créer une équipe d’éditeurs.

Anthony Moor travaille actuellement comme député mais aussi comme chef éditeur des actualités au Dallas Morning News (il restera travailler pendant thanksgiving). Depuis son arrivée il y a 2 ans, le nombre de visiteurs sur DallasNews.com a augmenté de 186%, et Dallasnews.com a également reçu le Edward R.Murrow Award pour le meilleur site Web non-affilié à une chaîne de télé.

L’homme a l’air de savoir ce qu’il fait.

Comme pour ce qu’il fera à Yahoo, Moor est supposé intervenir en tant que chef éditeur des actualités locales de Yahoo, selon une note obtenue par Joe Strupp. Moor a également ajouté dans un tweet qu’on lui avait demandé de « créer une équipe d’éditeurs à travers les Etats-Unis qui améliorerait l’importance des actualités locales sur la page d’accueil. »

Il est difficile de dire quand (et si) ce projet sera payant mais Yahoo a reçu des grandes éloges pour les efforts qu’il a fait. Et si on rajoute à cela la révision du contenu de la page d’accueil qui connaît déjà un succès sans précédent, cela ne peut qu’aller bien.

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Youtube dit que quand il a commencé à tester ces pubs suivant la tendance il y a 2 ans, le taux d’abandon du visionnage des vidéos étaient de 70%. Ils ont découvert que les utilisateurs étaient beaucoup plus intéressés avec des pubs avant la vraie vidéo.

« Mais avec le temps nous avons découvert que différentes sortes de contenu permettaient aux utilisateurs de vivre différentes expériences et que les pubs en début de visionnage  fonctionnent plutôt bien avec certaines vidéos comme des clips d’émissions télévisées ou des longs-métrages, dit Youtube. « Nous avons d’abord lancé des pubs en début de visionnage de vidéos l’année dernière, et nous avons continué d’innover et de tester différents formats de pubs sur Youtube ‘comme des pubs choisies par les utilisateurs). »

Les utilisateurs peuvent trouver ces pubs qu’on peut sauter aussi bien agaçantes que supportables, dans la mesure où ils contrôlent toujours ce qu’ils veulent regarder ou non.Elles peuvent réussir à devenir quelque peu intrusives, comme les pubs pop-up, mais si elles sont faciles à sauter, les gens voudront probablement continuer à regarder la vidéo.

Les possibilités sont, qu’ils verront assez de la pub pour avoir enregistré au moins une sorte de conscience de marque commerciale. Cela dépend vraiment de la pub. Les publicistes en visionnant ce genre de spot veulent à tout prix que le cœur du message soit enregistré le plus tôt possible.

« Nous savons ce que vous pensez : qui voudrait choisir de regarder une pub alors qu’ils peuvent la zapper ? nous dit youtube. » Et bien c’est ce que nous essayons de découvrir. Dans notre recherche précédente, nous avons en fait constaté que beaucoup d’utilisateurs regarderont ces pubs. Le taux d’abandon évolue en fonction de plusieurs facteurs, notamment la durée et la créativité de la pub. Quand une pub ne dure seulement que 15 secondes, nous assistons à un taux de réalisation  qui avoisine les 85%. De plus, la créativité et l’originalité jouent beaucoup : la qualité et la pertinence de la pub semble avoir 3 fois plus d’influence sur l’abandon en ligne que cela en a sur les programmes télé. Les visionneurs en ligne ont tendance à être plus actifs sur ce qu’ils veulent regarder que les téléspectateurs devant leur télé.

Gardez en mémoire que ces nouvelles pubs sont seulement encore à titre d’essai, mais Youtube semble plutôt optimiste sur le fait qu’ils peuvent avoir trouvé la meilleure façon de faire de la pub. Nous verrons si les tests le confirment, et si cela devient un type de publicité normal sur le site de vidéos le plus connu mondialement (et le second en terme d’outil de recherche).

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